El Mercedes Clase A, ganador del Internet Auto Awards 2013 al Mejor Coche del Año


Mercedes-Benz A 250 SPORT, (W 176), Fahrveranstaltung Slowenien

El nuevo Mercedes Clase A ha sido distinguido con el prestigioso premio Carolina al Mejor Coche del Año, dentro de la 11º edición de los Internet Auto Award 2013  unos premios considerados como los Oscars del mundo de la automoción, que organiza el portal de motor Auto Scout 24. 

El galardón, que recibe su nombre del acrónimo “Car” y “OnLine”, reconoce al coche más votado por los usuarios del portal.  En la edición de este año se han recogido los votos de más de 220.000 internautas de toda Europa, que eligen al mejor coche dentro de distintas categorías. En concreto, para la edición de 2013 se han sometido a votación nada menos que 55 coches distintos  y el más votado en la categoría de Mejor Coche del Año ha sido, como decimos, el nuevo compacto de la marca de la estrella. La noche tuvo un marcado carácter alemán, ya que el segundo coche más votado por los internautas recayó en el nuevo Volkswagen Golf, seguido del Audi A3.

El acto de entrega del premio se celebró por vez primera en España, coincidiendo con el 15º aniversario del portal alemán en nuestro país. Enrique Ruiz Giménez, jefe de prensa de Mercedes-Benz en España, fue el encargado de recoger el citado galardón de manos de Don José María Álvarez del Manzano, ex alcalde de Madrid y presidente de la Junta Rectora de IFEMA y Alberto Sanz de Lama, actual Director de AutoScout24 en Europa.

Por su parte, los internautas también distinguieron al nuevo Toyota Prius Plug-in Hybrid,  que se hizo con el galardón al “Mejor vehículo eléctrico” por los internautas europeos por su interesante sistema de propulsión, que combina las ventajas de un  motor eléctrico para distancias cortas con las de su sistema híbrido para desplazamientos largos.

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Además, AutoScout24 otorgó un galardón especial a la Trayectoria Empresarial al director general y vicepresidente ejecutivo de Peugeot España, Rafael Prieto, por su intensa labor para impulsar la industria del automóvil.

Finalmente, la última edición de los Internet Auto Award también tuvo sus distinciones para las campañas publicitarias más llamativas y eficaces del año, seleccionadas por un jurado imparcial integrado por expertos del mundo de la publicidad. En este sentido, el mejor lanzamiento del año fue para el Audi A3 Sportback por su “maximialismo” acompañado por la pegadiza banda sonora de Daft Punk, mientras que la campaña de mayor notoriedad fue la del Mercedes Clase A que repitió entre los premiados, esta vez en la categoría publicitaria.

La mejor campaña multidispositivo se la llevó el Audi A4 lanzada para soportes online, smartphone y tabletas, así como la impactante puesta en escena para Honda Civic, que recibió el reconocimiento a la mejor campaña multiformato.

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Aumentan las visitas virtuales a los concesionarios en 2012


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Internet siempre ha sido una herramienta útil en el sector del automóvil, pese a que no hace mucho tiempo, el uso de estas tecnologías, especialmente en lo relativo a las ventas, era prácticamente un arcano y pocos creían en su eficacia.

Es más, en un tiempo no muy remoto -estamos hablando de mediados de la pasada década-  en la mentalidad del consumidor parecía impensable atreverse a adquirir un coche sin visitar la exposición de un concesionario. Pero es que desde el punto de vista del concesionario, resultaba igualmente inasumible que alguien osara adquirir un coche sin haberles visitado previamente.

Sin embargo, las cosas han ido cambiando en apenas unos pocos años. Precisamente, en uno de los años más duros años que se recuerdan, con la crisis golpeando como no se recuerda y con unos datos de ventas que nos retrotraen a los años 90, se ha producido un hecho muy curioso. En 2012, las visitas a las exposiciones de los concesionarios han caído en un 60% pero, paralelamente, las visitas online a los concesionarios y compraventas han crecido exponencialmente. Así se desprende de un informe elaborado por el portal de motor Autoscout24.

El citado informe destaca que las visitas “virtuales” a concesionarios, compraventas e incluso portales de motor han aumentado sus visitas en un 15% en el último año, de las cuales un 20% ya proceden de dispositivos móviles, como smartphones y tabletas.

Esto ha obligado a que tanto concesionarios como compraventas tengan que reorientar sus estrategias de ventas hacia este nuevo panorama, aumentando su oferta de coches en Internet y creando aplicaciones para móviles, que permitan a los vendedores, a título individual, colgar en la Red toda la información y fotos de su oferta en stock.

De hecho, se calcula que mediante este canal de venta online el tiempo medio que tarda en venderse un coche se reduce en una tercera parte, pasando de una media de 133 días a 85, lo que pone de manifiesto su eficacia a la hora de dinamizar la demanda.

De entre estas nuevas aplicaciones, podemos destacar la que la propia AutoScout24 ha desarrollado para profesionales. Está disponible para iPad y Android y acumulan hasta la fecha más de 350.000 descargas sólo en España y alrededor de 5,6 millones en toda Europa.