Mercedes, la marca de coches con más notoriedad publicitaria durante el año 2014


Según el Tracking IOPE de Notoriedad de TNS Sofres (la firma líder en sondeos de mercado), Mercedes se situó como la marca más conocida del sector de la Automoción

Mercedes, la marca de coches con más notoriedad publicitaria en 2014
Mercedes, la marca de coches con más notoriedad publicitaria en 2014

El fabricante germano logró destacar, con un 16,3% de notoriedad publicitaria, conseguido principalmente gracias a la publicidad de sus modelos de la Clase C y Clase A.

Junto a Mercedes, otra marca que también incrementó su nivel de notoriedad publicitaria en 2014 fue Citroën, en detrimento de Renault y Volkswagen, que experimentaron una importante bajada en comparación con 2013.

En general, la publicidad en el sector de la Automoción se mantuvo tercera en nivel de notoriedad entre todos los sectores objeto de este estudio, justo por detrás de la publicidad relativa a los sectores de Cultura, Turismo y Ocio y Establecimientos Comerciales.

En relación con la notoriedad derivada de los patrocinios, el sector de la Automoción se relacionó directamente con el automovilismo, motociclismo, fútbol, tenis y vela.

La principal fuente de notoriedad publicitaria del sector fue la televisión, con un 58%, seguida de la publicidad exterior (14,3%) y los periódicos (11,3%).

Entre las principales marcas generalistas –Citröen, Ford, Hyundai, Nissan, Opel, Peugeot, Renault, Seat, Toyota, Volskwagen y Kia)- ganó peso la publicidad exterior (16,6%) e internet (7,2%), al mismo tiempo que ha ido perdiendo importancia la aportación de la televisión y de los periódicos.

Sin embargo, en el caso de las marcas premium como Audi, BMW y Mercedes, fue más importante la aportación de la televisión (63,3%) y de los periódicos (12,4%).

Mercedes fue la marca más notoria en televisión, periódicos y revistas, mientras que en Internet fue la tercera, en radio fue la sexta y en publicidad exterior, la octava.

Por su parte, Renault fue la más notoria en publicidad exterior, radio e internet, mientras que en periódicos fue la segunda y en televisión. En cambio, Seat -la tercera marca en discordia- destacó en televisión, en publicidad exterior e internet, en las que se situó en segundo lugar.

En lo relativo al Automovilismo, Mercedes apareció en quinto lugar y Renault, en séptimo. En el caso del motociclismo, Honda fue la tercera y Yamaha, la cuarta.

Algunas marcas de automoción se relacionan también con deportistas de gran notoriedad, como Rafael Nadal, cuya imagen aparece directamente relacionada con Kia o con importantes eventos deportivos, como ocurre con Volvo y la Ocean Race.

Goodyear regala 60 euros por la compra de sus neumáticos


primavera-2013-goodyear

Una de las llamadas industrias auxiliares que más están sufriendo los rigores de la crisis es la de los fabricantes de neumáticos. En una situación como la actual, si hay desgraciadamente unos elementos del vehículo cuyo mantenimiento y sobre todo, su sustitución más se alarga por los conductores, esos son los neumáticos. Además, existe un creciente mercado de neumáticos de segunda mano y de marcas blancas que se está convirtiendo en duro competidor de los fabricantes tradicionales de gomas.

Por ello, y para incentivar el consumo, todos los granades fabricantes de neumáticos están optando últimamente por llevar a cabo imaginaitvas acciones de marketing en las que se está regalando prácticamente de todo. Desde cajas con experiencias únicas hasta cambios de aceite, los fabricantes están tirando la casa por la ventana para captar nuevos clientes.

Ahora el que se sube al carro de la oferta es Goodyear. El fabricante norteamericano acaba de lanzar su nueva promoción, denominada “Primavera 2013″. Esta campaña consiste en regalar a sus clientes una tarjeta prepago con diferentes importes, que pueden llegar a los 60 euros por la compra de sus neumáticos. El importe varía en función de las medidas de los neumáticos elegidos así como por el número de unidades que se adquieran en los talleres adheridos a la promoción. Así, el premio será de 60 euros si se compran cuatro neumáticos con llantas de más de 17 ” y de 10 euros si se compran dos de 16”.

Para obtenerlas, los conductores sólo deben introducir la factura recibida y un código que les entregará el taller en un apartado especial de la web de Goodyear, junto a algunos datos obligatorios y las tarjetas se pueden utilizar para realizar compras en cualquier establecimiento que acepte tarjetas Visa.

Esta promoción estará en vigor hasta el día 10 de mayo.

Alain Prost seguirá un año más como embajador mundial de Renault


alain-prost-renaultTras la contratación de Alain Prost como embajador de la marca para Renault el pasado año, el “Profesor” y Renault han anunciado la prórroga del acuerdo suscrito en 2012. Además, a partir de este año el cuatro veces campeón del mundo de Fórmula 1 tendrá nuevas funciones dentro del organigrama directivo de la división deportiva de la marca del rombo este año.

De este modo, junto a su actual rol, consistente en promover la marca del rombo en actividades de prensa y marketing por el mundo, el francés asumirá un papel consultivo en el Comité Ejecutivo de Renault Sport F1.

En el marco de este cargo, asistirá a varias carreras del Gran Circo durante este año, además de participar activamente en otros eventos fuera del calendario de la Fórmula 1 como, por ejemplo, las conocidas World Series by Renault así como otras de la competición.

La relación entre Alain Prost y Renault  es prolífica y ciertamente exitosa. Sus primeros éxitos en la Fórmula 1 llegaron de la mano de aquel mítico equipo Renault-Elf de principios de los 80, en concreto entre 1981 a 1983. Durante este período ganó nueve carreras, quedándose a tan solo dos puntos de lograr su primer Mundial de pilotos en 1983. Tras su paso por McLaren y Ferrari,  en 1993 volvió a Renault -en este caso de la mano de Williams- ganó su cuarto y último Mundial con siete victorias, poniendo punto final a su carrera.

Por último, el veterano ex-piloto ha expresado el por qué de su renovación con el equipo francés:  “Renault tiene una larga historia dentro de la Fórmula 1 y todo lo que ha hecho en el deporte en última instancia ha sido un éxito. De hecho he conseguido algunos de los mejores resultados de mi carrera con motores Renault.

Durante el último año he visto que se ha mantenido la misma pasión y rigor y se ha mantenido fiel a estos valores, que se prepara para el nuevo motor V6 en 2014.  Por eso voy a utilizar mi experiencia y conocimiento del deporte para asesorar sobre los desafíos estratégicos y técnicos – que es un momento muy emocionante para todo el mundo y juntos representan un potencial muy fuerte”, concluyó Prost.

Imagen del día: Cuando Schumacher amordazó a Vettel, Alonso y Hamilton


La promoción del nuevo Ford Figo no parece haber tenido mucha fortuna. El primero de los anuncios, en el que un sonriente Silvio Berlusconi aparecía caricaturizado junto a tres despampanantes chicas, amordazadas en el maletero, no tuvo precisamente el éxito esperado. siendo retirado casi de inmediato ante las protestas de colectivos feministas, que lo consideraban sexista y de muy mal gusto.

Pero es que el segundo intento tampoco es que haya resultado demasiado afortunado. Con la misma idea que el primer y fallido anuncio, en la nueva imagen -que al parecer se ha filtrado de forma anónima a la Red- se puede ver una caricatura de Michael Schumacher conduciendo el nuevo vehículo de la marca del óvalo, con Sebastian Vettel, Lewis Hamilton y Fernando Alonso amordazados en el maletero junto al eslogan: “Deja tus preocupaciones atrás con el Ford Figo”.

El gigante americano se ha disculpado por estos anuncios que, según ha dicho en un comunicado, únicamente “responden a un acto individual de uno de los trabajadores de WPP” (la agencia de publicidad de Ford) y que en ningún caso estaban destinado al uso comercial.

schumacher-anuncio-ford-260313

Imagen del día: ¿Mensaje subliminal o marketing directo?


Se dice que la publicidad subliminal es la forma de transmitir algún tipo de mensaje audiovisual que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto. Todo lo contrario

Sin embargo, viendo el estado calamitoso del vehículo que hoy protagoniza esta sección, mucho nos tememo que el mensaje transmitido o es demasiado sutil -y el destinatario no se ha percatado del mismo- o es directamente una pedrada entre los ojos del dueño del coche para hacerle ver que, tal vez, ha llegado el momento de limpiarlo, ¿no creéis?2012102920coche

Samsung “arma el taco” en Madrid al ofrecer gasolina gratis a sus clientes de telefonía


cepsa-samsung-madrid

Absolutamente caótico fue el episodio vivido ayer en Madrid por la oferta publicitaria que lanzó Samsung  en las redes sociales,  por la cual el gigante tecnológico ofrecía 50 euros de combustible a todo aquel conductor que se presentase en la gasolinera Cepsa sita en las inmediaciones del Campo de las Naciones de Madrid y mostrase un móvil de la citada compañía.

Con esta curiosa iniciativa la compañía surcoreana quería conmemorar que Samsung había logrado alcanzar la comercialización de la unidad número 5.000.000 de su conocido smartphone Samsung Galaxy Note II en todo el mundo.

El resultado de esta campaña no tardó en hacerse notar y en muy poco espacio de tiempo llegaron a darse cita cerca de 1.000 vehículos en la gasolinera. Además de grandes esperas de casi una hora para poder repostar, la acumulación de coches en la zona provocó un atasco monumental que afectó gravemente no sólo a una parte estratégica del corazón empresarial de Madrid como es la zona del IFEMA sino que, además afectó seriamente a la circulación en la M-40, en ambos sentidos.

De hecho, el caos fue de tal calibre que, pasadas cinco horas y en vista del colapso circulatorio producido, que afectaba ya a varios kilómetros de la citada arteria madrileña, Samsung comunicó el cierre de la gasolinera siguiendo instrucciones de la Policía Municipal, con lo que tuvo que poner fin a su campaña de forma prematura.

Esta no es la primera vez que Samsung fija sus ojos en la capital de España para promocionar alguno de sus productos, aunque es cierto que nunca se habían “atrevido” a llegar tan lejos. La última vez que la empresa surcoreana dispuso una campaña publicitaria al máximo nivel en Madrid fue el pasado mes de marzo. En aquella ocasión alquiló la conocida estación de Metro de Sol durante un mes, cambiándole su nombre por el de Sol Galaxy Note y modificó toda su decoración por el azul corporativo de Samsung.

Imagen del día: Marketing directo sobre ruedas


Ante los cambios de la sociedad y las formas de consumo, la publicidad y la competencia exige unos cada vez más variopintos canales, algunos de los cuales no dejan de sorprendernos, tanto por su originalidad como por su formato.

Mirad si no qué forma más curiosa de anunciarse tuvieron los creativos del canal de televisión norteamericano HBO para promocionar el inicio de una de sus series de más éxito, Los Soprano. Esta serie, protagonizada por James Galdonfini, iba sobre las historias de mafiosos de un clan en los bajos fondos de Nueva Jersey. De ahí el original “reclamo” que usaron como gancho publicitario usando los taxis de Nueva York.

No sé esta campaña ayudó a que la serie lograse una mayor audiencia. Lo que está claro es que no dejó indiferentes a nadie…

Fuente: Puromarketing.com